印度本土手機能否沖擊中國品牌?
2020-07-25 20:15 作者:張叡哲 來源:中國經營網

文/張叡哲

印度首富穆凱什·安巴尼在上周公司年會上宣布,信實工業與谷歌達成廣泛合作協議,他透露谷歌將構建一個自定義版本的Android操作系統和Google Play應用商店,以支持信實設計的低成本“4G甚至5G”智能手機。而新手機的主要競爭對手將是小米、vivo這樣的中國手機廠商。

很明顯,信實工業想利用這次印度抵制中國品牌的機會,在智能手機市場上占有一席之地。那么國產品牌會否因此受到挑戰呢?今天我們來聊聊這個事。

根據Counterpoint Research的數據,2019年印度手機出貨量達到了1.58億臺,同比增長了7%,正式超越美國,成為全球第二大手機市場。印度人口規模與中國相當,而其智能手機的普及率僅僅24%,遠低于中國的68%。這意味著印度是個擁有巨大潛力的市場。也可以說是眾多手機廠商的兵家必爭之地。當然這種潛力也會給新品牌帶來機會,想象一下如果在我們國內這樣的飽和市場,新品牌是不可能有機會的。

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2015年的印度,智能手機還是印度四大品牌的天下,巔峰時期它們在印度智能手機品牌的份額大約有40%。但短短幾年后,市場就風云突變,目前印度國產四大品牌已倒下兩個,如今只剩下了Micromax和Lava,情況也不容樂觀,市場份額降到不足3%。而智能手機出貨量的頭把交椅已經變換了3次,可見印度市場競爭的慘烈程度,從這個角度來看,似乎未來鹿死誰手還真不好說。

再來分析下當前印度手機市場的格局及其形成的原因,或許能夠找到些答案。目前印度手機市場有一半左右的份額不是智能手機,而是功能機。

圖中可以看到,截至2018年,智能手機在印度的滲透率還不足一半。和全球其他市場比,印度智能手機的滲透率也較低。

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