金融產品出問題 代言明星需要承擔什么責任?
2020-07-14 14:23 作者:方正宇 來源:中國經營網

文/方正宇

每逢某款金融產品“爆雷”,就必定會有明星人物因此成為眾矢之的,這幾乎已經成為了財經圈和娛樂圈的一種慣例,近期也不例外。至于這次的主角,輪到了代言“愛錢進”的汪涵和劉國梁,還有為“網利寶”代言的杜海濤。尤其是杜海濤姐姐在直播時認為受害者“活該”的言論,更是一石激起千重浪,令無數人認為此類明星必須對“爆雷”承擔必要的責任。

認為明星應當擔責的主要觀點,建立在以下的認知基礎上:一方面,明星們通過代言這些金融產品獲得了為數不菲的收入;另一方面,很多受害者當初正是基于對明星們的絕對信任,所以才會堅定購買其代言金融產品的信心。如果明星們沒有代言,受害者可能根本不知道這些金融產品的存在,又或者即便知道也無意購買,自然就不會陷入如今可能血本無歸的困境。所以在很多受害者看來,明星代言是造成自己損失的直接原因,自然必須對此負責。

應當說,上述想法存在值得理解的成分,但在法理上,僅僅證明“明星代言”與“遭受損失”之間存在部分關聯性,還不足以成為要求對方必須擔責的依據。更重要的認定標準在于,明星在代言這些金融產品過程中是否存在過錯?

所謂的“過錯”,可以分成“故意”和“過失”兩種情況來討論。先來看“故意”,如果明星一開始就發現金融產品存在的固有缺陷,甚至直接與相關公司有所勾結的話,那么很可能需要承擔民事賠償責任甚至是刑事責任。但從目前已經公布的案例來看,絕大多數情況下,不管這些金融產品為明星們提供了何等榮耀的頭銜,實際上仍然是相對簡單的廣告代言模式,明星與公司之間并沒有太深入的合作,也就談不上故意勾結公司坑害投資者。

再來看“過失”,也就是認為明星在代言之前,應當預見這些金融產品可能發生危害后果,結果卻因為疏忽大意而沒有預見到,從而構成了“過失”。但這里的問題在于,明星是否必須具備這種預見能力呢?明星及其團隊在簽約時能夠盡到的審核義務,無非就是查看對方公司的營業執照以及其他經營許可而已。如果對方證照齊全,此時非要明星具備超越普通投資者還有各家監管部門的“火眼金睛”,第一時間就能發現金融產品必定“爆雷”的結局,是否算是強人所難呢?

在法理上論述了明星在代言過程中是否存在過錯之后,再來看看現有法律條文對此的規定。實際上,明星是否需要為代言產品出現的問題擔責,是一個長期存在爭論的話題。根據《廣告法》的規定,廣告代言人需要接受處罰的情況主要包括以下四類:1.違反規定在醫療、藥品、醫療器械廣告中作推薦、證明;2.違反規定在保健食品廣告中作推薦、證明;3.為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明;4.明知或者應知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務作推薦、證明。但值得一提的是,即便廣告代言人存在上述違法行為,所受到的懲罰也是由市場監督管理部門沒收違法所得,并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款,并不必然導致需要對消費者或者投資者承擔賠償責任。

不過從2015年開始,新修改的《廣告法》在第56條對此有所突破,新增了以下規定:“關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告,造成消費者損害的,其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任?!痹谶@一條里,規定了廣告代言人需要承擔連帶責任的內容,但前提是“關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告”??紤]到金融理財產品并不在該范疇內,所以投資者要求明星承擔連帶責任也就沒有法律上的依據。

那么,如果在法律上無需承擔責任的話,是否就意味著明星們可以從事件中全身而退呢?其實也未必??梢詰土P他們的力量未必只能來自于法律,同樣可能來自于市場和輿論。明星之所以能僅靠廣告中露幾次臉就收取大把費用,本質上是在兌換個人形象所具有的商業價值。如果其代言的產品出現嚴重丑聞,反過來也會連累明星自身的商業價值受損。所以在部分“爆雷”事件中,有些明星會選擇公開道歉加上退還代言費。此類舉動真是都因為“良心發現”嗎?更多時候,可能只是為了維護形象價值而放棄短期利益而已。包括如果應對不佳,也將影響到明星今后商業代言所具有的價值,最終還是會讓他們付出應有的代價。

看到這里,肯定有人覺得還是太便宜了明星們,甚至覺得本文只是在為明星的代言行為辯護。有人可能還會提出,就算現在的《廣告法》只規定代言生命健康商品需要承擔連帶責任,那么未來就不能把范圍進一步擴大到代言金融產品嗎?的確,只需經過必要的法律程序,在《廣告法》中添加上述條款完全存在可能性。但本文真正想論述的觀點是,面對金融產品“爆雷”這樣的災難性后果,全社會將主要矛頭都對準那幾個代言的明星,是否存在著本末倒置的誤區?一個金融產品能夠堂而皇之地出現在市場上,整個過程中需要經歷多少監管和審核?需要多少專業人士簽字放行?這些人都發現不了或者故意不發現的問題,難道還能指望明星們去發現?而當問題真正爆發時,如果不去反思各個環節可能存在的諸多疏漏,卻只是聲討那幾個在臺前表演的代言人,恐怕就很難杜絕類似事件的再度發生。

(校對:翟軍)


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