首頁 推薦 視頻貝果經濟公司金融專欄智庫人文活動圖說
首頁>等深線>正文
Tik Tok被美國政商兩界圍剿的21個月
2020-08-07 14:41 作者:李靜 來源:中國經營網

本報記者 李靜 北京報道

在美國總統大選時間臨近、新冠肺炎疫情防控不利、經濟衰退等多重背景下,美國政商兩界正合力瓦解一家中資公司的美國分部。

從7月初開始,美國對Tik Tok(抖音海外版)步步緊逼。到7月31日,美國總統特朗普在“空軍一號”上稱,將禁止Tik Tok在美國運營。而在最新的表態中,特朗普再次表示:“Tik Tok必須在9月15日之前賣給美國,否則必須關門,而且相當一部分錢要交給美國財政部?!?/p>

Tik Tok的命運被美國總統圈定了,要么被美國公司收購,要么被美國政府徹底封禁。而Tik Tok及其母公司字節跳動的創始人張一鳴,則表態不放棄任何一種可能性。

回顧美國政商兩界對Tik Tok的圍剿,商業上的圍剿在21個月之前就展開了,最早可回溯至2018年11月Facebook推出模仿Tik Tok的Lasso。美國政府對Tik Tok的圍剿,可追溯至2019年2月動用行政資源對Tik Tok罰款570萬美元,迄今也有18個月。

一位字節跳動的員工對本報記者說,Tik Tok現在就像是在“龍卷風的暴風眼”。另一位內部人士則感慨,從來沒有感到國際政治與公司命運距離如此之近。

值得注意的是,特朗普政府對中資公司的制裁從中興到華為再到Tik Tok,現在并沒有停下來的意思。8月6日,美國國務卿蓬佩奧對外公布了所謂“清潔網絡”,百度、騰訊、阿里巴巴等互聯網公司皆被點名。同日,特朗普又簽發兩項總統令,將于45天之后封殺微信和Tik Tok,要求任何美國人不得繼續和騰訊、字節跳動及其關聯公司發生任何交易。

初登美利堅

厘清Tik Tok在海外市場的劫難,必須從字節跳動的國際化說起。

字節跳動的第一個爆款產品——今日頭條在國內站穩腳跟以后,2015年開始將今日頭條復制到海外市場,推出今日頭條的海外版Top Buzz。

2016年9月,字節跳動旗下的短視頻應用——抖音誕生,并在之后的三年時間里,在國內橫掃騰訊、百度、微博等眾多互聯網巨頭,與快手一并成為了中國短視頻領域的雙雄。2017年8月,借鑒今日頭條出海經驗,抖音海外版Tik Tok正式上線。

而抖音海外版Tik Tok登陸美國市場,則是從一起并購開始的。2017年“雙11”前夕,字節跳動宣布完成一項并購,以10億美元收購海外音樂短視頻平臺 Musical.ly,這也是當時短視頻領域最重要的一場收購案。

當時的數據顯示,musical.ly有90%以上的用戶是21歲以下的年輕人,全球MAU超過7000萬人,DAU接近2000萬人,北美DAU超過600萬人。Musical.ly作為北美的明星公司,曾長期占據北美APP排行榜首位。

Musical.ly背后的創始人是來自中國湖南的創業者陽陸育,天使投資人是中國的互聯網公司——獵豹移動的CEO傅盛。

當時,并不只有張一鳴看中了Musical.ly。根據當時的報道顯示,騰訊和快手也在角逐Musical.ly之列。騰訊方面希望全資收購Musical.ly,這樣可以形成中國內地有快手、海外有Musical.ly的短視頻產品矩陣,這種一內一外、一土一洋的產品布局,可以對其潛在對手字節跳動的短視頻戰略形成鉗制。

但傅盛要求在收購Musical.ly的同時還要收購獵豹移動旗下的News Republic和Live.me兩款產品,否則傅盛就會使用投資人擁有的一票否決權否定這次收購。

最終,只有張一鳴全盤接受了傅盛的要求,不僅承諾投資獵豹的視頻流應用程序Live.me,還幫助其在今日頭條上進行推廣。

收購完成之后,Musical.ly被并入Tik Tok,并于2018年8月被關閉,用戶則被轉移至Tik Tok??梢哉f,這起并購案,加速了Tik Tok在海外的狂飆突進,也成為Tik Tok“美國噩夢”的開始。

一方面,根據Sensor Tower 商店情報數據顯示,字節跳動旗下抖音及海外版Tik Tok在全球App Store和Google Play的總下載量當前已突破20億次,超過美國社交巨頭Facebook所有社交產品的總下載量,排名全球第一。其中,Tik Tok在美國的下載量超過1億次,在印度的下載量超過5億次。

具體到美國市場,Tik Tok的深度用戶是一群Z世代的年輕人。市場調查機構 eMarketer的報告顯示,2019年Tik Tok在美國的用戶基數幾乎翻番,2020年Tik Tok的美國用戶數量將達到4540萬人。在2021年,用戶規模將突破5000萬人(5220萬人)。其中,三分之二的美國Tik Tok用戶年齡在20歲左右。

另一方面,從收購Musical.ly起,美國方面就開始調查Tik Tok。最早在收購還未完成的2017年10月,美國國會參議員馬克·盧比奧(Marco Rubio)就已經在致美國財政部長史蒂文·姆努欽(Stevev Mnuchin)的一封信中提出,要求美國國家安全機構審查Tik Tok母公司字節跳動對Musical.ly的收購行為。這拉開了美國政府圍剿Tik Tok的序幕。

陰陽臉書

初出茅廬的Tik Tok,在海外市場上的第一場遭遇戰,便是和社交巨頭Facebook展開的。

得益于字節跳動的內容分發算法,用戶在使用抖音/Tik Tok時,只需要不斷往下刷新,系統就會根據用戶停留觀看的時間、內容,計算出用戶的偏好緯度,進而不斷推送用戶喜歡的內容。

“短視頻能不能成功,功能不重要、特效也不重要,重要的是能不能讓用戶用最簡單的方式獲得最愉悅的內容體驗?!痹撠燆v訊短視頻業務的相關負責人對記者說。

* 除《中國經營報》署名文章外,其他文章為作者獨立觀點,不代表中國經營網立場。

* 未經本網授權,任何單位及個人不得轉載、摘編或以其它方式使用上述作品,違者將被追究法律責任。

* 凡本網注明“來源:中國經營網” 或“來源:中國經營報-中國經營網”的所有作品,版權均屬于中國經營網(本網另有聲明的除外)。

* 如因作品內容、版權和其它問題需要同本網聯系的,請在30日內進行。

* 有關作品版權事宜請聯系:010-88890046 郵箱:[email protected]

河南11选5奖金