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封禁TikTok背后的三重邏輯
2020-08-08 12:09 作者:孫興杰 來源:中國經營網

美國政府封禁TikTok的消息一時之間成為全球媒體關注的焦點,也被認為是中美技術冷戰的最新事態。TikTok風暴的背后有三重邏輯:商業競爭邏輯、地緣政治邏輯、文化邏輯。

TikTok在美國這一兩年時間中逆勢成長,一時之間,成為下載量排名第一的APP,對Facebook這樣的社交媒體平臺形成了強有力的競爭。雖然Facebook也推出了類似于TikTok一樣的應用程序,但是并沒有成功。Facebook創始人扎克伯格在接受國會質詢的時候,抹黑TikTok,從商業競爭來說,封禁TikTok不過強化了Facebook的壟斷地位。

微軟總裁與美國總統特朗普通了一次話之后,形勢發生了變化,從封禁TikTok轉變為由微軟收購,微軟可以借助收購TikTok的機會介入到消費者市場,從而獲得一個非常具有成長潛力和市場前景的社交媒體平臺。TikTok正處于盈利的早期,微軟的收購就是一次“摘桃子”,當然是一樁保賺不賠的買賣。由微軟來收購TikTok在一定程度上形成了與Facebook的競爭,客觀上也是幫助Facebook擺脫壟斷的惡名,當然,這與Facebook設想的封禁TikTok的目標相去甚遠,TikTok依然是Facebook強有力的競爭對手。

TikTok的收購并不是在一個公平市場競爭環境下的自愿并購,而是美國政府直接介入下的強買強賣。白宮最初放出口風,以國家安全的名義像印度一樣封禁TikTok,換句話說,以政治權力強制TikTok離開美國市場。雖然TikTok的母公司字節跳動嘗試各種可能性來維持TikTok在美國的業務,但一家企業很難與美國政府進行周旋和抗衡。在媒體傳出微軟收購TikTok的消息之后,美國高官比如國務卿蓬佩奧、財政部長姆努欽都有意促成這一收購。從中可以看到美國科技巨頭與政府之間的密切聯系,甚至可以說是對TikTok的聯手打擊,特朗普在記者會上直言要從這場并購中收取一大筆資金,其原因就是政府促成了收購,并且以房東和租客的關系來描述這場并購案。特朗普的確是一名出色的地產商,生意經做到極致,但是他打破了美國政府長期以來的基本原則,就是政府不直接介入到商業并購之中。如果特朗普要從中收取傭金的話,政府豈不是明火執仗的搶劫者了?

從封禁TikTok到允許美國企業出資收購是不小的變化,其中有諸多的政治考量。首先美國政府以封殺TikTok作為威脅,并且限期完成收購,無形中就壓低了收購的價格,收購并不是雙方自愿的,那么,最終交易的價格也必然是扭曲的。另外,封禁TikTok從政治上來說可能得不償失。尤其在大選季,特朗普第一優先考慮的當然是選情,TikTok的用戶主要是年輕人,如果粗暴地封殺TikTok必然會引起年輕人的反對,等于說把一部分選票送給了拜登。在特朗普政府干預下,從中獲益的微軟是不是要對特朗普“投桃報李”?特朗普是推特時代的第一位美國總統,借助推特這一社交媒體平臺,特朗普贏得了大選??梢栽O想一下微軟完成收購之后,特朗普及競選團隊是否可能會在TikTok上開設賬號,將TikTok作為自己選舉活動的新平臺?

美國以國家安全的名義對中國企業進行打壓,但TikTok本身是一家全球化的企業,其管理團隊、運營模式都是本地化的,TikTok的數據并不存儲在中國,而是在美國和新加坡。雖然美國質疑TikTok的安全問題,指控其損害了用戶的個人隱私,但并無證據?!爸袊谝弧笔敲绹切┚哂袕娏依鋺鹚季S的政客難以接受的夢魘,即便只有少數中國企業具有了趕超和引領的能力。

互聯網已經成為新的權力與財富的容器,TikTok具有非常好的商業前景,TikTok風暴背后是對互聯網空間的爭奪,在陸權、海權之后,互聯網空間成為大國博弈的新邊疆??梢哉fTikTok處于中美戰略博弈的夾縫之中,地緣政治的邏輯不僅介入了商業競爭,而且壓倒了商業邏輯。

TikTok代表著中國企業全球化進程的新階段。改革開放40多年來,中國企業介入全球化的進程從商品到資本,再到文化觀念。商品貿易階段,中國與世界之間的聯系紐帶是商品,是以物為媒介的聯系;隨著對外投資的增加,中國企業通過資本的形式介入到全球市場,這就需要了解和尊重當地的法律和傳統,同時需要組建跨國的團隊,中國與世界互動更直接和多元,人與人、社會與社會之間的交流更加頻繁緊密。而TikTok的崛起代表著中國企業提供了思想文化觀念的交流平臺,通過這一平臺,中國與世界的關系更加立體化。中國與世界關系的紐帶具有了更深的內涵,涉及思想、文化的交流,價值的判斷與認同等。

TikTok面臨的商業、政治與文化三重挑戰,相互激蕩,也有人說TikTok被收購是最不壞的選擇。字節跳動創始人張一鳴在給企業員工的信中提出,要有“火星視角”,切中了當前中國人創建全球性企業的痛點和要點。中國與世界的關系已經發生了根本的變化,多元兼容不僅是企業的文化根基,也是走向全球性企業的支點。美國政府可以強力干預商業競爭和并購,但是多元共存依然是各國必須堅持的底線,美國的強買強賣,也大大折損了美國的市場信譽。收購TikTok的大戲剛剛啟幕,未來怎么演變,還有一些變量。

最近幾年,認同政治興起,不同文化和文明背景的人都會堅持自己,但誰也不可能將自己的觀念強加于人,最終還是要通過交流溝通妥協,追求最大公約數。要成為具有全球視野、普遍價值的企業就需要跳脫自身的文化背景,超越不同文化之間的分歧與隔膜,這也是一種“火星視角”,著名史學家斯塔夫里阿諾斯在《全球通史》中提出要“從月球上看地球”,當下中國人、中國企業與中國社會也需要這種全球史的視野,跳脫當地或者本國,是為了更好地、建設性地融入其中,最終目標還是讓中國的發展與世界協同進步。


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